Arbitraje Kraft Foods vs Starbucks

Kraft Foods ha emprendido un proceso de arbitraje en una contienda con Starbucks,  a quien acusa de querer romper el acuerdo que ambas compañías firmaron en 1998  sin respetar las condiciones del contrato. Cuando iniciaron su andadura conjunta, la facturación de Starbucks era inferior a los 50 millones de dólares (en torno a 38,1 millones de euros). Doce años después, la cifra ha aumentado hasta los 500 millones de dólares anuales, es decir, unos 381 millones de euros. Kraft Foods considera que ha contribuido a este crecimiento y que si Starbucks quiere romper la alianza de forma unilateral, debe avenirse a las condiciones firmadas en el arreglo. Entre ellas se contemplaba un tiempo de transición “razonable” para que el proceso de separación fuera ordenado, además de una indemnización consistente en el valor de la empresa en el mercado y una prima de hasta el 35%.

Starbucks por su parte afirma que no vulnera ninguna parte del acuerdo, porque ha sido la propia Kraft la que ha incumplido algunas partes del mismo y, por tanto, ha dado motivos suficientes para rescindirlo. En concreto, la acusa de no involucrar a Starbucks en las principales iniciativas de mercadotecnia, de no promocionar de forma adecuada la marca, lo que ha provocado una “erosión” de la misma. “Kraft no cumplió con sus responsabilidades”, asegura en un comunicado. En cuanto a las consecuencias de su ruptura, pasan porque sea Starkbucks la que asuma de manera directa el negocio de venta de café envasado a minoristas a partir del 1 de marzo del 2011, del que hasta ahora se encarga Kraft Foods.

Veremos y en próximas entradas lo contaremos, quien se lleva el gato al agua…

Fuente: Europa Press

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